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半島電視臺:13.95億美元超越美國,中國企業成世界杯最大贊助商
來源:天下足球最新帖子     時間:2022-11-16 16:07:46


(資料圖片僅供參考)

據半島電視臺報道,盡管中國男足并沒有獲得卡塔爾世界杯參賽資格,但中國企業則成為了卡塔爾世界杯上的最大贊助商。

中國企業是本屆卡塔爾世界杯的最大贊助商,贊助規模超過了包括可口可樂、麥當勞、百威等著名品牌在內的美國企業。

根據總部位于倫敦的數據分析和咨詢公司Global Data的數據,中國企業為本屆世界杯贊助了13.95億美元,超過了美國的11億美元。按年度細分,中國的贊助價值為每年2.07億美元,而卡塔爾和美國的贊助價值則分別為每年1.34億美元和1.29億美元。

雖然卡塔爾世界杯的4家中國贊助商——萬達、Vivo、蒙牛乳業以及海信,在海外的知名度相對較低,但它們都是擁有數十億美元營收以及數千名員工的大型企業。

截至目前,萬達集團是卡塔爾世界杯的最大贊助商,它也是國際足聯的7個官方合作伙伴之一,與可口可樂、阿迪達斯、現代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源以及VISA一樣,都是最高級別的贊助商。

根據Global Data的數據,萬達集團斥資8.5億美元,與國際足聯簽下了15年的贊助協議,該協議涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。Vivo花費約4.5億美元,簽下了6年的贊助協議,包括2017年聯合會杯和2018年世界杯以及2022年世界杯在內。蒙牛乳業和電子制造商海信則分別承諾贊助6000萬美元和3500萬美元。

伊利諾伊大學厄巴納-香檳分校營銷學教授卡洛斯-托雷利告訴半島電視臺:“許多中國企業通過收購外國品牌實現了全球擴張,比如聯想和海爾除了自己的品牌建設之外,也采用了這種方式,這使得這些知名品牌更容易將影響力擴展到全球市場。許多其他的中國企業也正試圖建立自己的品牌,而世界杯等也是提高知名度的完美賽事,因此贊助這些賽事可以促進品牌未來的市場擴張?!?/p>

雖然太陽能電池板制造商英利太陽能在2010年南非世界杯上,成為了中國的第一個世界杯贊助商,但中國公司則是在2018年俄羅斯世界杯的賽事中大放異彩。不少于7家中國公司贊助了2018年世界杯的比賽,共斥資約8.35億美元,這一數額遠遠超過了美國和俄羅斯的企業。

專注于中國的咨詢公司功夫數據(Kung Fu Data)的首席執行官兼聯合創始人喬希-加德納表示,他預計中國品牌將繼續在國際上崛起,“這與中國品牌與好萊塢簽訂贊助協議的方式并沒有什么不同?;叵胍幌?,就如同許多漫威和DC電影當中出現的Vivo和QQ等logo,還有用特效制作的摩天大樓上出現了京東的標志?!?/p>

(德里森)

關鍵詞: 國際足聯 咨詢公司 可口可樂

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