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據半島電視臺報道，盡管中國男足并沒有獲得卡塔爾世界杯參賽資格，但中國企業則成為了卡塔爾世界杯上的最大贊助商。

中國企業是本屆卡塔爾世界杯的最大贊助商，贊助規模超過了包括可口可樂、麥當勞、百威等著名品牌在內的美國企業。

根據總部位于倫敦的數據分析和咨詢公司Global Data的數據，中國企業為本屆世界杯贊助了13.95億美元，超過了美國的11億美元。按年度細分，中國的贊助價值為每年2.07億美元，而卡塔爾和美國的贊助價值則分別為每年1.34億美元和1.29億美元。

雖然卡塔爾世界杯的4家中國贊助商——萬達、Vivo、蒙牛乳業以及海信，在海外的知名度相對較低，但它們都是擁有數十億美元營收以及數千名員工的大型企業。

截至目前，萬達集團是卡塔爾世界杯的最大贊助商，它也是國際足聯的7個官方合作伙伴之一，與可口可樂、阿迪達斯、現代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源以及VISA一樣，都是最高級別的贊助商。

根據Global Data的數據，萬達集團斥資8.5億美元，與國際足聯簽下了15年的贊助協議，該協議涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。Vivo花費約4.5億美元，簽下了6年的贊助協議，包括2017年聯合會杯和2018年世界杯以及2022年世界杯在內。蒙牛乳業和電子制造商海信則分別承諾贊助6000萬美元和3500萬美元。

伊利諾伊大學厄巴納-香檳分校營銷學教授卡洛斯-托雷利告訴半島電視臺：“許多中國企業通過收購外國品牌實現了全球擴張，比如聯想和海爾除了自己的品牌建設之外，也采用了這種方式，這使得這些知名品牌更容易將影響力擴展到全球市場。許多其他的中國企業也正試圖建立自己的品牌，而世界杯等也是提高知名度的完美賽事，因此贊助這些賽事可以促進品牌未來的市場擴張?！?/p>

雖然太陽能電池板制造商英利太陽能在2010年南非世界杯上，成為了中國的第一個世界杯贊助商，但中國公司則是在2018年俄羅斯世界杯的賽事中大放異彩。不少于7家中國公司贊助了2018年世界杯的比賽，共斥資約8.35億美元，這一數額遠遠超過了美國和俄羅斯的企業。

專注于中國的咨詢公司功夫數據（Kung Fu Data）的首席執行官兼聯合創始人喬希-加德納表示，他預計中國品牌將繼續在國際上崛起，“這與中國品牌與好萊塢簽訂贊助協議的方式并沒有什么不同?；叵胍幌?，就如同許多漫威和DC電影當中出現的Vivo和QQ等logo，還有用特效制作的摩天大樓上出現了京東的標志?！?/p>

（德里森）

關鍵詞： 國際足聯 咨詢公司 可口可樂