辛巴在直播間開啟了直播招聘，近日與多家企業招聘代表現場發布超10萬個工作崗位，并在直播兩小時后收到17.5萬份簡歷。主播與平臺共同造勢，既是為迎合當下市場變化，還暗藏著將流量“蛋糕”整體做大的小心思。不過，伴隨著監管對直播行業日趨規范和嚴格，無論是老主播，還是正當紅的新主播，都得面臨更高的專業門檻。

能帶貨也能帶崗

據了解，在此次直播中，辛巴依次推介了奇瑞汽車、沃爾沃汽車、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密多家企業，并邀請企業的招聘代表進入直播間，一同介紹崗位需求。數據顯示，直播兩個小時后，上述企業共收到報名簡歷合計17.5萬份。

對于涉足招聘類直播的原因，辛選集團創始人、董事長辛有志(網名：辛巴)向北京商報記者回應稱，主要是粉絲的求職需求量比較大，同時快手的“快招工”項目找來合作，認為是對用戶有利且有意義的事情，所以一拍即合。“通過用戶畫像，辛選也可以為企業提供符合條件的員工。”

那么，辛選是否會繼續嘗試涉及招聘方面的直播呢?“直播帶崗畢竟不是我的專業，后續還是會以帶貨為主。希望更多的企業、專業的招聘機構入駐直播。”辛有志表示，“當然，我也想讓大家知道，在辛巴直播間，不僅能帶貨，也能帶崗，未來還會有很多有價值的嘗試。”

公開資料顯示，今年1月26日，快手推出藍領招聘平臺“快招工”，一季度快招工的月活用戶突破1億。另一組來自教育部的數據顯示，2022屆高校畢業生規模預計達1076萬人，同比增加167萬，規模和增量均創歷史新高。同時，教育部也提及受疫情影響，當前高校畢業生就業形勢依然嚴峻復雜。

電商分析師魯振旺認為，直播招聘這種方式于企業而言會造成較大的簡歷篩選壓力，較之理性判斷，可能一些用戶是沖動求職。因此這種模式很難會成為一個主流。

不過，借著當下畢業、求職季的風口，平臺與知名主播聯手做起“招聘中介”，也能搶占一波用戶流量。

平臺默默加持

畢竟，快手不能再坐以待斃了。今年4月起，在抖音平臺上，劉畊宏、董宇輝、張同學要么因直播內容等原因爆火出圈，要么因首次嘗試帶貨被拉至聚光燈下。而縱觀這類新興主播的特征，均離不開個人話題性、公益性等標簽的助力，以及平臺方在流量上的扶持。

在梳理過往媒體報道時，北京商報記者發現，現如今粉絲量達7252.8萬的劉畊宏，在4月直播時被平臺判定為“衣著不當”，強行斷播后，他以穿著羽絨服直播的戲劇化方式一時被推上微博熱搜。不止主播，劉畊宏還身兼歌手、創作人、主持人等多重身份。加之當時防疫的大環境，健身疊加周杰倫等明星話題無疑為劉畊宏的爆紅埋下契機。

而當前的新晉網紅董宇輝依托新東方，則是走出一條與普通直播帶貨差異性傳播之路，在商業轉化的內核外增添了知識哲理等較為軟性的附加輸出，結合新東方的教學特點來營造一波話題性。據《法治日報》統計，截至6月29日11時，東方甄選直播間粉絲為2002.2萬。從1000萬到2000萬粉絲，東方甄選用時不到兩周。

“草根”“助農”這類標簽同樣適用于張同學。6月25日下午1點半，張同學在遼寧營口大石橋市松樹村開啟了他的首場直播，為家鄉的土特產帶貨。一組來自直播數據平臺新抖的數據顯示，3小時14分鐘的直播帶貨中，張同學共賣出農特產8.73萬單，預估GMV為342.02萬。

值得一提的是，上述主播看似偶然爆火，實則背后均有平臺的加持助推。張同學在接受《新京報》采訪時便提及抖音電商“山貨上頭條”項目組也參與了控品、售后等環節。

而董宇輝連帶東方甄選火了一把，恰逢羅永浩宣布退出抖音直播間之時。一位電商從業人士向北京商報記者解釋稱，在羅永浩之后，抖音需要立刻扶持一個個人IP來接替，新東方這個品牌不僅廣為人知，而且在“雙減”環境下容易有話題。“總而言之，平臺也要尋找站內能制造注意力的主播和機構，把關注度做大。”

于主播和平臺來說，合作無疑皆大歡喜。另一位曾從業直播的商家則向北京商報記者坦言抖音的流量運作機制：商家可以在抖音直播間購買流量，但抖音也會觀測這些商家的成交率、粉絲轉化率等維度，如果整體是往上走的，抖音的算法便會為這些商家傾斜更多流量，讓直播間在推流中露出的可能性變大。“說白了，抖音要衡量每一個直播間的商業價值。”

競爭門檻抬高

隨著當前電商流量紅利見頂，抖音、快手兩大短視頻平臺對用戶注意力的爭奪已經不能單靠主播的內容和個人吸引力了，節假日造勢、話題捆綁、垂類主播PK賽等等，已經成為平臺謀求流量組合最大化的常規手段。

“邀請一些相同類目的主播共同參與活動，除了制造話題性，基于共同興趣，還有助于讓主播的粉絲互相關注其他主播，可以在有限的流量池中讓個體流量形成最大利用。競賽、頒獎等活動還能激發主播的創作激情和榮譽感。”一位從事社交平臺運營的人士指出。

與此同時，知識普及、語言教學、法律指導等專業領域主播在直播平臺也呈現逐步增多之勢。不過，由于涉及專業背景，這類賽道的準入門檻將進一步提升。今年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定《網絡主播行為規范》，第十三條提及，網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營強調稱，隨著網絡視頻的興起，節目制作人和主播的來歷開始變得復雜起來。由于專業能力的不足和對傳播責任認識的不到位，各種亂象開始涌現。因此，多年來管理部門出臺了一系列監管措施來規范相應行為。

北京商報記者注意到，例如《網絡主播行為規范》提出，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。(記者何倩)

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