來源：上海證券報

(資料圖片)

主力資金加倉名單實時更新，APP內免費看>>

7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產品”發布停播通知：“因規則要求，7月26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天”。該消息相關詞條沖上微博熱搜。

來源：新浪微博

7月27日，記者致電東方甄選，公司相關人士稱：“一切以賬號的公開聲明為準，外界也有很多公開報道了，公司目前在靜默期，不方便再說什么?！?/p>

抖音方面，相關負責人對記者表示：“我們這邊就不回應了，按東方甄選的口徑來就行?！?/p>

27日晚間，東方甄選在官方微博發布聲明，稱不是東方甄選直播間被關，是東方甄選自營品店鋪關了幾天，所以旗下小號“自營產品直播間”也跟著停業三天。東方甄選大號和其他號都正常營業，外鏈正常。

據悉，東方甄選于26日晚間宣布，東方甄選App全場自營品八五折，折扣持續三天。東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明在App直播，為網友推薦講解自營產品，直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產品銷售均破1萬單。

東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關停是突發情況，為不影響客戶對東方甄選產品的旺盛需求，決定緊急在App上進行銷售。

7月26日19點，東方甄選App宣布自營產品全場85折促銷，掀起了一波搶購熱潮，不少網友紛紛在停播通知下留言，有的網友表示“怒拍12單”，有的網友則直接曬出訂單截圖。

經記者統計，東方甄選在抖音主要運營6個賬號，包括東方甄選、東方甄選看世界、東方甄選自營產品、東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選將進酒，涉及品類從農產品到圖書、美妝、服裝、酒水等，粉絲總量超4000萬。

7月27日17時，東方甄選、東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書、東方甄選將進酒均在正常直播，其中東方甄選直播間近1萬人在線，購物車未上架自營品。

2022年8月，東方甄選推出自有App；今年7月12日，東方甄選APP首次開啟獨立直播。此外，用戶還可通過微信小程序、視頻號同步觀看APP直播。目前東方甄選APP在蘋果應用商店購物APP中排名第八位。

值得注意的是，上周末，新東方微信公眾號發文，官宣再創業方向——開拓面向中老年人的文旅事業。#新東方10億成立文旅公司#微博話題也沖上熱搜。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域為受眾提供相應的服務。

2022年下半年，新東方旗下東方甄選直播間爆火，抖音賬號一周漲粉300萬、單日銷售額破千萬……各項數據不斷刷新紀錄。2023年1月，上市平臺新東方在線發布公告稱，公司將更名為“東方甄選控股有限公司”，證券簡稱也將同步換為“東方甄選”。

得益于直播業務，新東方業績開始“回暖”。財報數據顯示，2022年6月至11月，東方甄選直播電商業務的商品交易總額達48億元，自營產品及直播電商總營收近17.66億元，毛利率達42.5%；2023財年上半年，東方甄選總營收達20.8億元，同比增長262.7%；凈利潤達5.85億元，上年同期虧損5.44億元。

出圈已經一年的東方甄選還是不免陷入增長疲軟的危險境地。海通證券研報數據顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌出2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，低于2022年6-12月的業績表現。在剛剛過去的5月和6月，東方甄選連續兩個月跌落抖音帶貨榜第一。

因此，新東方又到了尋找新的利潤增長點的重要時刻。在這次官宣再創業之前，新東方已經在悄悄進行文旅業務的試水。

早前，新東方涉足文旅行業更多停留在直播帶貨層面，如東方甄選在2022年底推出子賬號“東方甄選看世界”，通過推介各地美景與文化歷史故事，從而銷售酒店、民宿以及精品旅游團等文旅產品。截至目前，“東方甄選看世界”抖音賬號共擁有287.3萬粉絲，發布作品1073個。

而近期，俞敏洪帶領超級主播董宇輝開始頻繁現身旅游相關的直播活動。7月5日-7月9日，東方甄選開啟甘肅專場直播活動，俞敏洪一行以原產地旅游的視角宣傳當地旅游，并在直播間上線“甘青全景大環線”跟團游產品。根據東方甄選公布的直播數據顯示，本次甘肅專場，直播總觀看接近5000萬人次。

7月17日至20日，俞敏洪還帶隊與東方甄選CEO孫東旭、主播董宇輝等一起進行了4天的連播，對大慶市、伊春市等地進行全方位宣傳推介。

主力資金加倉名單實時更新，APP內免費看>>

（文章來源：上海證券報）

關鍵詞：