國內游戲市場收入，迎來了10多年來的首次下滑。

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2月14日，《2022年中國游戲產業報告》在中國游戲產業年會上正式公布，報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%，是自2008年統計以來出現的首次負增長。

另外，報告中提及的移動、網頁、二次元、休閑、電子競技等細分游戲市場收入，也出現了不同程度下滑——2022，可能是游戲行業有史以來最有挑戰的一年。

但如今隨著疫情消退，游戲行業環境似乎也迎來了一波回暖。多家游戲廠商表示，自2022Q4以來，自家游戲業務收入不斷回升，一些在研的新品也將在2023年逐步上線。

那么，過去一年游戲行業究竟過得怎么樣？未來又能有哪些增長方向？

01全盤跌落

過去一年，國內游戲市場過得并不舒坦。

報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入和用戶規模首次出現下滑，其中收入規模降低約10.33%，折合約300億元，相當于降至2019年疫情前的水平；用戶規模同比下降約0.33%，相當于降至2020年的規模。

在2021年，這兩項整體數據就曾有增速放緩的情況，再往前推，2020年它們也曾出現大幅增長，從這些數據變化情況來看，國內疫情、行業環境等因素對于游戲市場影響不小，不僅廠商老產品營收承壓、新品拿不出手，用戶也因經濟等情況降低游戲消費……這一連串的變動，讓國內不少游戲廠商陷入了一段時間的彷徨。

這種變動，對國內自研產品收入的影響更大，報告顯示去年中國自主研發網絡游戲市場實際收入同比下滑13.07%，跟2021年比少了334億元。

同時，即使過去幾年國內游戲廠商積極謀求出海發展，但受全球經濟、政策環境等影響，今年中國廠商游戲出海收入依舊出現了負增長。

出海與國內收入下跌同時，細分游戲市場的情況也不容樂觀。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，同比下滑14.4%，是2014年以來出現的首次下滑；

中國網頁游戲市場實際銷售收入連續7年下滑，今年收入規模僅為52.8億元，相當于2015年的四分之一；

中國主機游戲市場實際銷售收入為23.53億元，同比下降8.8%；

02蓄勢待發?

這次的產業報告，將休閑、二次元和電子競技這三個品類市場的數據單獨提了出來，從紙面數據來看，它們的收入規模都出現了不同程度下滑，但從過去一年的具體情況來看，葡萄君還是想多說一句「未來可期」。

其中休閑游戲則因廣告收入和內購收入混合變現模式，受行業環境影響較小，今年收入規模僅同比下降約0.62%，其中廣告變現收入為248.61億元，約占休閑游戲總收入的72%。

過去一年中，《羊了個羊》的爆火讓不少廠商看到了IAA游戲的發展潛力，而HABBY《彈殼特攻隊》等休閑游戲的暢銷榜成績，也讓他們看到了這類游戲的變現能力——休閑游戲長線化，或將成為未來游戲市場的出路之一。

二次元賽道則是葡萄君曾多次關注的市場。

產業報告顯示，2022年中國二次元移動游戲市場規模為242億元，同比下降14.86%。而一個月前，SensorTower公布了《原神》移動端流水突破280億人民幣，即使兩份報告的計算標準不一致，但也能推測《原神》應該也在二次元市場中占據了不小的比例。

因此《原神》之外的國內二次元市場過得顯然更加「慘烈」，據三方統計，2022年月流水過億的二次元游戲，僅有《火影忍者疾風傳》《明日方舟》《陰陽師》《偶像夢幻祭2》《幻塔》《崩壞3》《碧藍航線》這7款。

當然，隨著疫情消退、版號放開，二游市場的慘烈景象或許會在2023年得到緩解。

截至目前，已經有不少獲得版號的重磅二次元產品公布了進一步動態，包括像米哈游《崩壞：星穹鐵道》、騰訊&燭龍《白荊回廊》、西山居《塵白禁區》、天梯網絡《時序殘響》、淘米網絡《賽爾計劃》等等。

二游市場外，也有騰訊《黎明覺醒：生機》、莉莉絲《戰火勛章》、心動《火炬之光：無限》、祖龍娛樂《以閃亮之名》等各家旗艦產品蓄勢待發——2023年，注定將是大作云集的一年。

03跨越邊界

除了數據增減外，我認為這份報告更重要的作用是對行業價值的肯定。畢竟在去年11月，歐盟的立法機關就已經明確肯定了游戲行業的價值，并將其提升到了前所未有的戰略高度——來自上層的肯定，也將讓參與全球市場競爭的國內游戲廠商們更具信心。

具體來看，報告顯示過去一年中，游戲行業和廠商在未成年人保護、技術探索、文化輸出、擴展行業邊界等方面取得了不小的成績。

在游戲技術方面，不少成果已經在智慧城市、航天醫療、文化旅游等多個產業領域得到了深度應用，比如通過建模映射修復文化遺產、動捕渲染技術促進虛擬人技術發展、游戲云服務幫助傳統產業實現信息化轉型、游戲廠商與醫療機構合作研發功能性游戲……

包括在去年，中科院也在發表報告《游戲技術——數實融合進程中的技術新集群》時認為，“人們長期忽略掉了游戲技術的貢獻。”

而提到文化傳播，去年游戲行業大到《原神》「神女劈觀」、《王者榮耀》聯動西游記、《明日方舟》音律聯覺音樂會等活動帶來的文化破圈，小到《山河旅探》《無悔華夏》《紙嫁衣》等獨立游戲營造的歷史厚重感……

報告也顯示，游戲產品正在通過與傳統文化機構、博物館和旅游局等開展深入合作，或是通過角色、皮膚道具、劇情敘事、 動畫與音樂內容，以及音樂戲劇演出、游戲節日等多種方式將傳統藝術與流行文化結合，以游戲影響力推動中國優秀傳統文化的轉化與發展。

最后，報告指出游戲行業長管長嚴已是常態，挑戰與機遇并存的特征將更加突出，因此游戲行業需要在內容建設、產品品質、海外業務拓展、游戲技術跨界融合和文化輸出等方面合理布局發展路徑。

畢竟未來行業邊界將逐漸被模糊，而游戲行業也會成為更多產業的基礎建設，游戲行業的競爭也逐步升級為全球范圍內的綜合實力競爭，相信隨著今年行業的環境回暖、信心提振，游戲發揮更大價值的時刻不會太遠。

關鍵詞： 游戲行業 同比下降 銷售收入