過去一周，近期熱度最高的商用級AI產品又紛紛迎來了新一輪迭代升級，其中包括GPT4、Midjourney V5，以及微軟推出的辦公軟件全家桶。

在相關動態刷爆朋友圈的同時，許多人也把這股技術熱潮看作元宇宙新的動力核心。有券商預測，參照移動互聯網發展歷程，下個時代將由VR、AR終端開啟，在內容端被AIGC推向高潮——就像互聯網時代的殺手級應用一樣，會徹底改變內容行業的生態。

但對于AI技術應該如何在游戲中應用，我們還沒有一個標準答案。另外，AIGC本身也只是AI技術的一部分，游戲公司對于AI的應用與布局之廣，可能還遠超我們目前所設想的范圍。在初步盤點各大游戲公司對AI技術的投入與應用之后，葡萄君發現，這場關于AI將在游戲行業中如何落位的競爭，比想象中的更加激烈，也還有許多機會。

(相關資料圖)

01騰訊和網易喝上了第一口湯？

將AI技術部署到游戲開發平臺的意義，或許不亞于再造一個商用級游戲開發引擎。在這一方面，國內幾乎和EA同一時間開始布局的騰訊和網易，可能已經找到了更加成熟的應用模式。

關于AI未來會如何改變游戲開發流程，EA曾經畫過一個大餅。2018年10月，EA宣布，公司投入超過1000名員工啟動Project Atlas計劃，核心在于建立一個云游戲與AI輔助開發平臺，其開發組件涵蓋引擎物理模擬、地形生成、音樂創作、NPC塑造等功能。

EA旗下的SEED工作室就是這個計劃的一部分。根據領英資料推測，該工作室規模超過200人。SEED是國外游戲公司中第一梯隊的AI研究部門，僅去年就有10篇論文正式發表。但技術研究和實際應用之間仍然存在一定的差距，即便是在SEED的加持下，Project Atlas的設想至今仍未完全落地。

而成立于2016年的騰訊AI Lab，早期在賽馬機制下脫穎而出，現在也是騰訊在AI研究領域的主力。在2016年、2018年相繼推出《野狐圍棋》AI絕藝和《王者榮耀》AI絕悟之后，騰訊AI Lab在競技機器人、多智能體AI方向的儲備已經非常扎實。2019年后，騰訊AI Lab與天美工作室、Robitics X Lab等建立了合作，擴大了技術應用的范圍。

但最關鍵的一步還是把AI技術積累轉化為開發工具。騰訊公共研發運營體系(CROS)和騰訊IEG各部門的技術中心都有深入合作。去年，他們正式推出了可以研發、部署游戲AI的一站式平臺Game AIR。該平臺能夠根據不同的游戲品類適配不同的AI。據官方介紹，Game AIR已經能夠適配競速、MOBA、紙牌、動作格斗、射擊這五種品類。

和EA想象中Project Atlas的研發平臺相比，GameAIR雖然只是一個組件，但騰訊內部立項也不僅僅只有一個GameAIR。比如說，騰訊對標ChatGPT的競品混元助手，同樣和游戲部門也有關聯。

2月27日，這個項目被多家媒體首次曝光。但它的基礎框架“混元”（大語言模型）其實來自于騰訊廣告部門的AI團隊，模型的迭代升級自去年4月官方首次發布介紹后便進展神速。而混元助手這個秘密推進中的項目，似乎集合了騰訊多部門的科學家和高管。據36氪報道，項目成員包括AI Lab、ARC Lab等研究團隊負責人，以及主管游戲業務的副總裁王波。

網易對游戲AI研究的應用和布局，則有兩條明顯的主線。網易伏羲實驗室、網易互娛AI Lab都成立于2017年底，分屬不同的事業群，但都是最核心的AI研究部門。

同樣是把AI部署在游戲研發環節，網易伏羲相對更早走通了商業化的布局。2021年7月，網易伏羲發布了游戲行業AI解決方案，包括AI輔助制作劇情動畫、競技機器人、對戰匹配系統和反外掛系統四部分組件。根據當時官方統計的數據，網易已經和100多個游戲客戶合作落地了數百個游戲AI案例。

網易伏羲AI還被用于優化多款產品中NPC與玩家的交互方式。例如2018年底先后上線的《逆水寒》的寵物智能鸚鵡、《倩女幽魂》手游的智能寶寶，就都留下了伏羲AI的足跡。2021年，《忘川風華錄》手游中寵物小貓再次用到了這套系統。

今年2月，《逆水寒》手游官宣游戲將實裝國內首個“游戲GPT”，該方案也來自網易伏羲。這套模型強化學習了大量武俠小說、歷史書、詩詞歌賦知識，也更專精于這一方面的知識。如果部署對話型AI的需求將來像競技機器人一樣廣泛，后續產品研發或許很難繞開網易伏羲走過的路。

網易互娛AI Lab則顯得相對低調。去年12月官方公眾號曾介紹，由其研發的Athena AI系統，已經在很多網易自研產品落地，包括但不限于部署陪玩機器人、輔助平衡設計等。根據團隊成員的公開分享，2021年以前，他們的AI就已經被用于美術資源生產、掃描建模以及動作捕捉等需求。

02其他游戲公司的進度怎么樣？

除了騰訊、網易在游戲AI的應用和布局多點開花，不少相對低調的公司也在細分賽道蓄勢已久，這里提到的公司僅僅是冰山一角。雖然兩家巨頭在多智能體甚至“游戲GPT”方面有一定的先發優勢，但目前他們的游戲AI解決方案仍然沒有吃下所有品類。

策略類、動作射擊類、卡牌類AI是啟元世界的主戰場。啟元世界，這家成立于2017年8月的游戲AI創業公司，創始人來自阿里的科研團隊。2018年，莉莉絲還參與了啟元世界天使輪融資。啟元世界也和莉莉絲、阿里的多款產品建立了合作?；蛟S是得益于多款SLG合作產品的經驗積累，游戲生態與數值平衡設計也成為啟元世界游戲AI解決方案的一大特色。

但啟元世界對其他賽道仍頗具野心。去年年中，啟元世界曾經和葡萄君聊了聊他們的打算。一方面，他們還在拓寬AI解決方案適用的品類；另一方面，他們也有挑戰開放世界智能NPC的想法。公司創始人當時曾表示，“（啟元世界）已經可以在自研平臺上建立近千億參數大模型，也能夠把成本降下來?！?/p>

而超參數科技似乎更希望證明AI在去數值化的策略、博弈玩法中的應用價值。這家公司成立于2019年1月，創始人來自騰訊AI Lab、參與過絕藝和絕悟的研發。2019年，超參數科技就和西山居在一款大逃殺玩法的產品達成合作。2020年年初，他們還自己上手做了一款類似狼人殺玩法的微信小游戲，在零推廣的情況下，上線2個月用戶量超過30萬，DAU超過3萬。

一定的全棧能力也會成為商業價值的加分項。公開資料顯示，在2021年進行A+輪融資時，超參數科技的Delta AI平臺服務已經涵蓋沙盒、開放世界、FPS、MOBA、休閑競技等品類。去年年初，這家公司又完成了1億美元的B輪融資，估值超過十億。

除了在不同品類研發環節找機會，不少公司也進入產品生態下游，用游戲AI搶先一步卡住了身位。比如創夢天地，這家擁有1億多休閑游戲日活用戶的手游公司，在2021年7月推出了主打私域流量管理的社區工具Fanbook，社區內集成聊天、繪畫等多款AI機器人產品，通過集成AI組件滿足用戶差異化需求。

除了自有的百曉、AI繪畫等機器人，Fanbook還在不斷拓展社區內的AI陣容。去年11月，Fanbook在ChatGPT發布第一時間宣布將其接入社區。今年2月，Fanbook又官宣了與百度文心一言的合作。

甚至走迂回路線、以泛用性更廣的大數據分析和AI模型服務于游戲業務，也不失為一種思路。

比如三七互娛，這家A股上市公司已經在智能化投放、運營分析布局多年。歷史財報顯示，他們從2019年開始，就在基于多個成熟的大數據平臺，完善“量子”和“天機”AI的智能分析、投放系統，通過大數據分析以及AI算法提升推廣效率和效果。

又如昆侖萬維，這家以游戲業務起家的A股上市公司，在2020年10月開始布局AIGC。去年12月15日，GPT3.5上線后不久，昆侖萬維發布了基于開源模型的圖像、音樂、文本、編程AI全家桶。

比如說，得益于K歌軟件的開發經驗，昆侖萬維發布的音樂AI模型“天工樂府”，就在作曲AI領域搶占先機。而昆侖萬維的游戲業務工作流已經從自研的AI工具中受益。昆侖萬維CEO曾表示，如今公司自研游戲的所有音樂和部分美術資產都將不再外包，他們的策劃對接美需時，也都會以AI作品打樣來方便溝通。

但泛用型AI的商業化，或許目前相比游戲AI仍有更多的不確定性。幾天前，昆侖萬維回復證券交易所關注函時表示，公司 AIGC、AI等業務產品尚未產生實際收入，預計對公司 2023 年財務狀況不會產生較大影響。

除了上述這些明面上的動作，其實還有部分大廠已經悄然入局。米哈游就在AI研究領域顯得分外低調。今年2月ChatGPT成功破圈，米哈游在回應澎湃新聞記者時表示，目前公司沒有相關布局。但考慮到據傳米哈游計劃連投三輪AI創業公司MiniMax，以及2019年組建至今曝光量極低的“逆熵”AI研究團隊，或許米哈游對游戲AI的態度并非真正的冷淡。MiniMax的首款產品，是一款AI聊天社交軟件Glow。而目前逆熵AI技術已知的用途，包括在預錄制視頻以及實時直播中生成虛擬角色的語音。

去年9月，逆熵AI也在《未定事件簿》中首次商用。相關技術細節沒有公開，有一種推測是，AI使用風格遷移技術快速重新編碼（而非生成）了配音演員的聲音。這項AI技術對游戲行業的滲透或許比我們預想的更快。去年9月22日，Good Luck Have Fun主編Kirk McKeand發布的一則報道顯示，多家3A級游戲開發商已經在使用AI為角色配音。

03跨界做游戲，入場不容易

上述這些游戲公司只是這場AI熱潮中的九牛一毛。相映成趣的是，不少AI公司也盯上了游戲AI的潛力。這其中也包括了新晉科技獨角獸小冰，以及市值超800億港元的AI巨頭商湯科技。

對他們來說，游戲仍是一個陌生的領域。小冰在游戲AI業務上的探索就有些曲折。2020年，與ChatGPT同氣連枝的小冰正式和微軟分家。拆分一年后，2021年6月，小冰官方宣布過去一年商業化收入已達一億，其游戲AI業務也在日本DMM工作室同期產品中得以落地。2021年9月，小冰推出了主打AI社交玩法的APP小冰島，產品處在小冰商業化路線由toB向toC發展的過渡期。

2022年5月，小冰宣布正式成立游戲工作室ICE Gamer，團隊成員來自暢游、完美世界、網易，并與小冰島核心AI團隊進行整合，首款產品將圍繞國漫IP《凹凸世界》開發。據官方介紹，屆時游戲中所有的NPC都將由數字人“真人”扮演。一份非官方資料顯示，《凹凸世界》預計于2023下半年產出demo，于2024下半年籌備上線。

商湯科技做游戲的進度目前也領先不多。他們對游戲的相關布局，可以追溯到2021年8月他們與游族達成的合作。去年7月，商湯科技在上海開設游戲事業部。當時公司HR在脈脈發布動態，表示游戲開發正處于demo階段。

對于跨界做游戲的AI公司來說，最大的挑戰或許還是從AI研究到游戲設計的思維轉變。去年10月，微軟召開一年一度的研究峰會，來自微軟Gaming AI、索尼AI、EA SEED、Square Enix Luminous Studio的四位研究團隊負責人來到了同一個分會場，討論的主題是AI在3A游戲研發中的應用。

這場游戲AI科學家的討論，幾乎涵蓋了游戲AI已經成功應用，或者還在實驗階段的所有場景：程序化生產、神經網絡（絕藝、絕悟）、深度學習（GPT），甚至是控制敘事的Meta AI。但索尼AI總經理伍爾曼的一句話或許點出了他們的隱憂：“3A游戲研發與AI研究的關聯太弱了?！彼步o出了理由：現代3A游戲大多數算力都用于圖形程序，預留的算力不足以運行大型神經網絡。

但算力或許只是替罪羊。游戲設計和AI科學家在思維上最大的分歧在于，前者更加工程導向，為了節省時間和精力，可以接受使用一些反直覺的小技巧，但后者更習慣于用理論從正面解決問題。而3A游戲所積累經驗，例如一些老牌游戲公司關于“祖傳下來的一本游戲設計文檔”的傳說，在一定程度上反而成為了了游戲AI應用落地的負擔。另一方面，AI技術的突破依賴于數據的持續積累，移動端和主機市場的用戶量級也相去甚遠。于是，從國內游戲公司在游戲AI的應用和布局的現狀來看，規模更小、體量更輕的團隊和產品反而可能比國外3A游戲更早擁抱了AI前沿的研究成果。

不過，這也不意味著小團隊就一定能在游戲AI領域跑得更快。游戲公司在不同品類、不同環節部署游戲AI的競爭，本質上考驗的還是他們洞察玩家偏好、并根據這些需求定制產品的能力。在這個AI技術日新月異的特殊時期，無論是小團隊，還是大公司，都需要投入大量精力去跟進技術發展和市場動態，才有機會在下一代產品搶得先機。

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