近日，安徽省消保委對40款小游戲廣告開展了為期三個月的專項調查，涉及抖音、百度智能、快應用等平臺。

(資料圖片僅供參考)

其中有38款小游戲都搭載了廣告，占比高達95%，且廣告與通關道具、游戲復活、通關信息提示等綁定，一些廣告觀看前不告知、觀看中加時長、觀看完難關閉，涉嫌通過技術設置變相強制玩家觀看。

同時，調查發現，虛假宣傳在小游戲廣告中尤為突出，主要表現在虛假宣傳應用高收益、產品優惠和夸大產品功效上。調查中有27款小游戲在廣告中存在虛假宣傳問題，占比高達71%。

對于小游戲內嵌廣告虛假宣傳問題，網賺類游戲是最常見的，例如“只要下載APP，爬塔/走路/玩游戲/手機充電就能賺錢”，“100%提現到VX！每層加400%，爬塔領8888紅包”。

這類宣傳廣告視頻展示玩小游戲紅包收入都達到百元甚至千元以上，但調查人員實際進入體驗后獲得兩次提現的金額僅有0.03元、0.05元。

廣告文案宣傳的游戲收益與實際游戲收益嚴重不符，違反《廣告法》第四條關于廣告不得含有虛假或者引人誤解內容的規定。

近日市場監管總局修訂發布的《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱“辦法”），也進一步細化了互聯網廣告相關經營主體責任。

相比此前《互聯網廣告暫行管理辦法》（以下簡稱“暫行辦法”），《辦法》第四條明確將“發布廣告”作為廣告發布者的認定條件，刪除了《暫行辦法》第十一條中針對互聯網廣告發布者的認定條件。

這也意味著，小游戲的運營方作為廣告發布平臺，不能單純以無法預先核對互聯網廣告內容、決定廣告發布來抗辯自身并非廣告發布者，仍需要按照法定的“廣告發布者”身份，核對互聯網廣告。

具體來說，廣告發布者要對廣告內容的真實性、合法性進行核對，將廣告內容與有關資質證明文件（主體資質、行業特殊經營資質、授權權限資質等）進行對照，并對廣告落地頁進行審核：

①跳轉、鏈接到的頁面所屬的媒介是不是廣告主自設或者擁有合法使用權的；

②前端廣告內容與鏈接內容的關聯性，是否指向同一市場主體或同一商品、服務；

③鏈接內容是否含有法律、行政法規禁止生產、銷售或提供的商品、服務。

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